La industria del marketing con influencers ha crecido más de un 40% año tras año en los últimos cinco años, y el 67% de las marcas miden el retorno de la inversión de sus campañas con influencers. 

Los creadores de contenido buscan aliarse con marcas que reflejen mejor sus valores y publicaciones. Por su parte, las marcas buscan aprovechar las conexiones genuinas que los influencers mantienen con sus audiencias. Brandwatch quiere crear una plataforma que sirva como punto de encuentro para marcas, autores y consumidores.

“El marketing con influencers y su gestión es la evolución de cómo los profesionales del marketing y de la comunicación utilizan los medios digitales y sociales”, ha dicho Ulrik Bo Larsen, presidente de Brandwatch. 

“Es la siguiente y más importante fase del panorama social. Paladin ha construido una empresa maravillosa en California que se ha convertido en un negocio global exitoso, lo que hace que el marketing con influencers sea más fácil de organizar para los expertos en marketing. Estamos encantados de acelerar su alcance y escalar este proyecto”, ha afirmado.

“Nos hace felices unirnos a Brandwatch, incorporando nuestra experiencia en influencer marketing a las mejores herramientas de inteligencia social de su clase”, ha comentado por su parte James Creech, cofundador y director ejecutivo de Paladin. 

“Finalmente, los especialistas en marketing global pueden acceder a una solución completa para la gestión de redes sociales y activaciones de personas influyentes, respaldada por insights reveladores sobre la audiencia”.

Fundada en 2016, Paladin es una plataforma SaaS que ayuda a marcas y agencias a poner en marcha campañas con influencers más efectivas. Paladin agiliza el descubrimiento de personas influyentes, la gestión de campañas y la generación de informes en las principales plataformas sociales del mundo.

Si te interesa saber más sobre Brandwatch y su diversa lista de casos de uso o cómo ha llegado a ser algo más que la suma de sus productos, escribe a contacto@brandwatch.com

El trato se cerrará, según lo esperado, en el primer cuatrimestre de 2022.

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Cision ha anunciado hoy el cierre de la adquisición de Brandwatch, la empresa líder de digital consumer intelligence.

El acuerdo combina el potencial de Cision en inteligencia de medios con la inteligencia artificial, el machine learning y el social listening de Brandwatch. Asimismo, hoy es un día señalado debido al lanzamiento de una aplicación de Brandwatch integrada en las plataformas de Cision y un análisis mejorado de las redes sociales dentro de su oferta de Insights.

Al cerrar el acuerdo, Cision incorporará también el poder innovador de Brandwatch y Falcon.io, una empresa de Cision conocida por sus eficaces funcionalidades de gestión de redes sociales.

Esta combinación de empresas de redes sociales se materializará en un equipo integrado por 1000 personas cuya misión será proporcionar más innovación a un sector de por sí muy cambiante.

Hoy se lanza una aplicación de Brandwatch integrada en el paquete de marketing de redes sociales de Falcon.io. Consiste en la plataforma de datos de Brandwatch al completo, con más de 100 millones de fuentes de información. Pronto incluirá también AI Search de Brandwatch, que está pendiente de patente.

Esta aplicación también estará disponible en la Cision Communications Cloud, junto con todos los datos y el análisis de redes sociales de Brandwatch y millones de nuevas fuentes que gestiona Cision.

Con un acceso instantáneo a conversaciones en línea tanto antiguas como en tiempo real, la aplicación facilita que las organizaciones se mantengan al día sobre lo que se dice de su marca, productos, sector y competidores, además de interactuar mejor con su público objetivo gracias a insights que suelen ser difíciles de rastrear.

Asimismo, Brandwatch mejora sus productos gracias al equipo de investigación experto en Insights de Cision, que añade todavía más profundidad al análisis de redes sociales tradicional de Cision para sesiones informativas diarias, alertas e informes exhaustivos.

“La unión de nuestras compañías aportará a nuestros clientes más innovación, más datos detallados y más insights en tiempo real”, afirma Abel Clark, CEO de Cision. “Nuestras inversiones en Data Science e IA ayudarán a los expertos en marketing, comunicadores e investigadores a entender mejor las conversaciones que ocurren en canales digitales de todo el mundo y a aplicar esos insights para proporcionar mejores resultados en sus negocios”.

“Tenemos la oportunidad de crear una empresa extraordinaria que se perciba como un recurso fundamental para el éxito general de los negocios de nuestros clientes”, declara por su parte Giles Palmer, CEO de Brandwatch.

“Es emocionante formar parte de algo así. Tengo ganas de incorporarme al equipo de Cision y trabajar durante los próximos meses y años para hacerlo realidad”.

Sobre Brandwatch

Brandwatch es la plataforma pionera mundial en digital consumer intelligence. Los productos de la empresa, basados en un social listening líder en la industria y en inteligencia artificial, ayudan a más de 2000 marcas y agencias conocidas en todo el mundo a tomar decisiones fundamentadas en datos e insights. Brandwatch dispone de 10 oficinas a lo largo del mundo y su sede está en Brighton, Reino Unido.

Sobre Falcon.io

Falcon.io es el líder de la industria en gestión de redes sociales. Ofrece una plataforma integrada de SaaS para escuchar, interactuar, publicar, publicitar, analizar y hacer benchmarking en redes sociales. La compañía permite a sus clientes explorar todo el potencial del marketing digital al gestionar varios puntos de contacto con clientes desde una única plataforma. Su cartera de clientes incluye Carlsberg, Toyota, William Grant & Sons, Momondo, Panasonic y Coca-Cola.

Sobre Cision

Como líder mundial en tecnología e inteligencia de relaciones públicas, marketing y gestión de redes sociales, Cision ayuda a las marcas y organizaciones a identificar, conectar e interactuar con clientes y accionistas para conseguir grandes resultados empresariales. PR Newswire, una red de más de 1,1 mil millones de influencers, seguimiento a fondo, análisis y plataformas de redes sociales de Brandwatch y Falcon.io, encabeza el paquete líder en soluciones. Cision cuenta con oficinas en 24 países a lo largo del continente americano, la región EMEA y la zona de Asia-Pacífico.

Para leer más información sobre las premiadas soluciones de Cision, incluida la Cision Communications Cloud® de próxima generación, visita www.cision.com y sigue a @Cision en Twitter.

La transformación digital recompensa a las organizaciones y directivas que escuchan y capitalizan rápidamente la información digital de sus consumidores. Las empresas líderes se están adaptando y utilizan estos insights para crear conexiones directas y comunicaciones personalizadas con los consumidores a gran escala. Este cambio de paradigma hacia estrategias en tiempo real y centradas en el cliente en las relaciones públicas, el marketing y la atención al cliente, continuará acelerando y diferenciando a las empresas que accionan estos datos.

Cision es líder en distribución de noticias y monitorización y análisis de medios. Posee una base de datos de contactos de 1,4 millones de periodistas y más de 75 000 clientes. Brandwatch trabaja con muchas de las marcas globales más admiradas. Utiliza la última tecnología en inteligencia artificial (IA) y machine learning para estructurar y dar significado a las conversaciones de los miles de millones de personas que usan las redes sociales.

La unión de Cision y Brandwatch es una gran noticia. Juntos, proporcionarán datos sobre consumidores y medios que ayudarán a diseñar estrategias más efectivas de engagement con los consumidores, tanto en RR.PP. y Marketing como en estudios de mercado y desarrollo de producto. Los distintos equipos que trabajan con periodistas e influencers, los que lanzan campañas en redes sociales, quienes desarrollan mensajes de marca o realizan estudios sobre el comportamiento del consumidor, todos ellos tendrán insights en tiempo real y un análisis de tendencias a largo plazo para guiarlos en sus decisiones.

“La continua transformación digital y la adopción generalizada de las redes sociales está cambiando de manera drástica y rápida la forma en que las marcas y organizaciones se relacionan con sus consumidores”, afirma Abel Clark, CEO de Cision. “Algo que obliga a los equipos de RR.PP., Marketing, Redes Sociales y Atención al Cliente a incorporar estos insights únicos en sus estrategias. Juntos, Cision y Brandwatch permitirán a sus clientes entender, conectarse e interactuar de manera más estrecha con sus consumidores a escala y en todos los canales.”

“Siempre hemos tenido mucha ambición al construir Brandwatch. Algo que ha sido reconocido por Forrester, que acaba de nombrarnos líder de nuestro sector”, comparte Giles Palmer, fundador y CEO de Brandwatch. “Ahora es el momento de dar el siguiente paso: unirse a una empresa de gran envergadura para crear un negocio y un conjunto de productos que puedan tener un gran impacto a escala global. Estamos muy contentos de unirnos a Abel y al equipo de Cision para impulsar nuestro trabajo y ofrecer aún más valor a nuestros clientes “.

Brandwatch ha sido nombrado líder en The Forrester Wave™: Social Listening Platforms, Q4 2020.

Se espera que el acuerdo se cierre en el segundo trimestre de 2021.

Macquarie Capital ha actuado como asesor financiero de Brandwatch en esta transacción, mientras que Cooley LLP ha actuado como asesor legal.

Gibson, Dunn & Crutcher LLP ha actuado como asesor legal de fusiones y adquisiciones de Cision. Willkie Farr & Gallagher LLP ha actuado como asesor legal financiero y Latham & Watkins LLP como asesor regulatorio.

Sobre Brandwatch

Brandwatch es la solución de digital consumer intelligence líder mundial. Utiliza la última tecnología en inteligencia artificial (IA) en sus productos de social listening y análisis del marketing de contenido, que ayudan a más de 2000 marcas y agencias globales a tomar decisiones inteligentes basadas en datos. Brandwatch cuenta con la plataforma líder de marketing de contenidos BuzzSumo. Con 10 oficinas repartidas por todo el mundo, la sede central se encuentra en Brighton, Reino Unido.

Sobre Cision

Cision es líder mundial en datos y tecnología para los equipos de RR.PP., Marketing y Gestión de Redes Sociales. Ayuda a marcas y organizaciones a identificar, conectarse e interactuar con los consumidores para generar resultados comerciales. PR Newswire, una red de más de 1100 millones de influencers, monitorización, análisis y su plataforma de redes sociales Falcon.io forman un conjunto de soluciones de primer nivel. Cision tiene oficinas en 24 países de América, EMEA y APAC. Para más información sobre las soluciones galardonadas de Cision, incluyendo Cision Communications Cloud®, visita www.cision.com o sigue a @Cision en Twitter

Contactos de prensa:

Cision

Maggie Lower, Chief Marketing Officer

CisionPR@cision.com

Brandwatch

Will McInnes, Chief Marketing Officer

will@brandwatch.com

“La mayoría de las fusiones no funcionan. Es evidente que la de Crimson Hexagon y Brandwatch, sí”, ha manifestado Giles Palmer, CEO de Brandwatch.

“Ahora que hemos completado nuestra integración de productos y migración de clientes, disponemos del mayor motor de innovación en nuestro sector para impulsar la industria, y vamos a hacerlo con la mejor estrategia de nuestro mercado”.

Según el informe: “Brandwatch se diferencia de las demás por sus clasificadores personalizados de machine learning (ML) de Crimson Hexagon y su intuitiva interfaz heredada de Brandwatch. La plataforma de escucha principal, Brandwatch Consumer Research (BCR), ofrece una navegación sencilla, con dashboards flexibles para el análisis cruzado de datos de marcas y audiencias, y la sección Insights para explicar las conclusiones clave extraídas de los datos”.

Brandwatch ha recibido la mayor puntuación posible en los criterios de visión del producto, ejecución e innovación del roadmap.

En nuestra opinión, este éxito se debe al enfoque y la estrategia centrados en el cliente de Brandwatch. Su paquete de productos, incluida su emblemática plataforma Consumer Research, se creó con el propósito de poner los datos de opinión de los consumidores directamente en manos de los ejecutivos, analizadores de datos y profesionales del marketing que dependen de ellos para tomar decisiones que resuenen entre los consumidores.

“Brandwatch nos ha ayudado a cambiar nuestros procesos y diseños para satisfacer mejor las necesidades de nuestros clientes”, ha explicado Sarah Rose Watkins, especialista sénior en Comunicaciones de FedEx.

“Brandwatch es la herramienta de la que nuestro equipo siempre depende cuando hay una crisis importante. Saber que estamos trabajando con los datos correctos para tomar decisiones comerciales importantes nos da tranquilidad”.

Acerca de Brandwatch

Brandwatch es una plataforma de digital consumer intelligence pionera en el mundo que ayuda a más de 2000 de las marcas y agencias más reputadas del planeta -como Unilever, Walmart y Dell- a tomar decisiones acertadas respaldadas por datos.

La empresa revolucionó el sector con su fusión con Crimson Hexagon en 2018 y ha realizado tres adquisiciones hasta la fecha: PeerIndex (2013), BuzzSumo (2017), como plataforma de marketing de contenidos independiente, y Qriously (2019), para ampliar su oferta con encuestas mundiales.

Brandwatch tiene oficinas en ciudades de todo el mundo, como Brighton, Boston, Nueva York, Londres, Berlín, Stuttgart, París, Madrid, Sídney y Singapur.

www.brandwatch.es | @BrandwatchES | contacto@brandwatch.com

Llorente y Cuenca (LLYC), consultoría global de comunicación y asuntos públicos, y Brandwatch, empresa líder a nivel mundial en digital consumer intelligence, se unen para crear soluciones pioneras que ayudarán a los clientes de LLYC a utilizar tecnología big data para una mejor toma de decisiones de negocio basada en datos.

El acuerdo permitirá a LLYC alcanzar nuevos límites y desarrollar una propuesta de valor mejorada en dos áreas de especialidad: innovación y desarrollo comercial, y marketing.

En términos de innovación, esta unión permitirá compartir conocimientos y feedback. LLYC aportará su visión sobre las soluciones de Brandwatch y así ayudará a desarrollar su gama de servicios, así como a abrir líneas de acción conjuntas en big data, centrándose en la toma de decisiones de sus clientes en materia de comunicación, asuntos públicos y marketing.

Brandwatch impulsará la iniciativa REPLab de LLYC, un proyecto que cuenta con la participación de 100 grupos de investigación de universidades de toda Europa.

Además, la experiencia de LLYC y Brandwatch en este ámbito permitirá aportar a los clientes de LLYC una visión integral de las tecnologías big data en España y México, y en todos los mercados en los que ambas compañías operan.

En palabras de José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente, “Estamos convencidos de que esta nueva alianza marca un hito muy positivo para LLYC y un avance importante en nuestras capacidades de consultoría data driven. Con Brandwatch abordamos las nuevas necesidades de nuestros clientes, reforzando, además de nuestra consolidada experiencia en comunicación y asuntos públicos, nuestra visión analítica basada en la interpretación del conjunto de datos que nos ofrecen los ecosistemas digitales”.

Para Giles Palmer, CEO de Brandwatch, “En un mundo en el que lo impredecible parece ser la nueva normalidad, ambas compañías creemos que tomar decisiones de forma rápida, basándonos en la tecnología y en la interpretación de datos, es cada vez más crucial para la supervivencia y el éxito de todas las empresas.”

Sobre Brandwatch

Brandwatch es la compañía especializada en digital consumer intelligence más pionera del mundo que ayuda a más de 2000 reconocidas marcas y agencias globales como Unilever, Walmart o Dell a tomar decisiones de negocio basadas en datos.

La compañía llevó a cabo una fusión con Crimson Hexagon en 2018 que ha revolucionado la industria, y ha registrado tres importantes adquisiciones hasta la fecha: PeerIndex (2013), BuzzSumo (2017) como plataforma de marketing de contenido independiente y Qriously (2019), con el objetivo de añadir datos procedentes de encuestas móviles.

Brandwatch tiene oficinas en todo el mundo, incluidas Brighton, Boston, Nueva York, Londres, Berlín, Stuttgart, París, Madrid, Sydney y Singapur.

Sobre LLYC

LLYC es una Firma global de consultoría de comunicación y asuntos públicos, que ayuda a sus clientes a la toma de decisiones estratégicas de forma proactiva, con la creatividad y experiencia necesarios, y a su ejecución minimizando los riesgos, aprovechando las oportunidades y siempre considerando el impacto reputacional. En un contexto disruptivo e incierto, LLYC contribuye a que sus clientes alcancen sus metas de negocio a corto plazo y a fijar una ruta, con una visión a largo plazo, para defender su licencia social para operar y aumentar su prestigio.

En la actualidad, LLYC tiene 16 oficinas en Argentina, Brasil (São Paulo y Río de Janeiro), Colombia, Chile, Ecuador, España (Madrid y Barcelona), Estados Unidos (Miami, Nueva York y Washington, DC), México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana. Además, ofrece sus servicios a través de compañías afiliadas en el resto de los mercados de América Latina.

Las dos publicaciones líderes del sector sitúan a LLYC entre las compañías de comunicación más importantes del mundo. Es la número 44 por ingresos a nivel mundial según el Global Agency Business Report 2020 de PRWeek y ocupa el puesto 48 del Ranking Global 2020 elaborado por PRovoke.

BRIGHTON, INGLATERRA, 17 de septiembre de 2019. Hoy, la compañía de digital consumer intelligence Brandwatch ha presentado su nuevo producto insignia Brandwatch Consumer Research. La plataforma unificada es el resultado de la fusión entre los líderes de la industria, Brandwatch y Crimson Hexagon, combinando lo mejor de ambas tecnologías.

La fusión, llevada a cabo en octubre de 2018, dio origen a una empresa de SaaS valorada en 100 millones de dólares con un total de 2200 clientes (incluidos 39 de la lista Fortune 100).

La nueva plataforma de Consumer Research ha supuesto una inversión de 50 millones de dólares. Su objetivo es ofrecer el recurso más poderoso del mundo en su clase (*1).

Ayuda a las marcas, agencias y organizaciones a lograr digital consumer intelligence, que es el resultado de comprender mejor a los consumidores y de descubrir oportunidades de mercado para competir en la era digital.

Consumer Research se basa en la tecnología y en la disrupción que han transformado la forma de entender los datos de la industria tradicional de la investigación de mercado.

Su enfoque se basa en revelar insights del mayor archivo del mundo de opiniones públicas vertidas por el consumidor.

Representa un paso estratégico y central en la visión de Brandwatch: convertirse en el producto principal para comprender lo que la gente piensa y siente en cualquier parte del mundo, y todo ello a través de una herramienta poderosa que cualquiera puede usar.

La nueva plataforma hace un amplio uso de la tecnología avanzada de inteligencia artificial (IA). Asimismo, emplea el machine learning para clasificar grandes volúmenes de datos rápidamente e identificar logotipos, acciones, objetos y escenas en millones de imágenes compartidas todos los días.

El análisis impulsado por IA, Iris, muestra automáticamente tendencias y descubre nuevos insights. Es la única plataforma con enfoques basados ​​en reglas y machine learning, lo que permite una gran flexibilidad, categorización y personalización.

Consumer Research responde a la necesidad de una empresa de comprender mejor a los consumidores, en un momento en que el mercado está protagonizado por lo que Forrester llama los “negocios impulsados por insights“.

“Estos nuevos tipos de empresas están creciendo constantemente – a un 30% o más por año – mediante el uso de análisis avanzados y transgresores. Capturan más y mejor los datos sobre clientes y mercados y combinan conocimiento cualitativo y cuantitativo en todos los departamentos (*2)”. Cinny Little, analista de Forrester Research

“El lanzamiento de este producto es un hito importante que nos propusimos lograr hace 12 años, cuando se fundó Brandwatch”, ha dicho Giles Palmer, fundador y CEO de Brandwatch.

“Un software nunca se acaba del todo, pero Consumer Research ofrece realmente algo nuevo en el mercado. Estamos ampliando nuestros horizontes y nos entusiasma ver hacia dónde podemos llevar esta nueva visión de construir un nuevo tipo de digital consumer intelligence“, concluye.

(*1) 1,2 billones de menciones públicas datadas desde 2008. Con el añadido de quinientos millones de nuevos posts cada día.

(*2) “The Four Essential Steps To Transform Into An Insights-Driven Business”, estudio de Forrester. Mayo de 2019.

Para más información consulta a info@brandwatch.com o pide una demo.

BRIGHTON, INGLATERRA, 25 de junio de 2019 — Brandwatch, la compañía de Digital Consumer Intelligence, presenta hoy una nueva categoría de mercado que transformará la industria de investigación de mercado, valorada en 40 mil millones de dólares, acercándola a la era digital y llevando a la compañía más allá de su herencia en la escucha social.

Digital Consumer Intelligence es una nueva categoría de mercado en la que los proveedores, las marcas y las agencias combinan fuentes de datos digitales, de encuestas, de redes sociales y propias con data science e inteligencia artificial. Al aprovechar las tecnologías modernas, Digital Consumer Intelligence permite a las marcas llevar la voz del consumidor a su toma de decisiones a gran velocidad y escala para que sus productos, servicios y estrategias comerciales puedan competir mejor en la era digital.

Con la explosión en la disponibilidad de datos digitales, las marcas tienen que moverse más rápido que nunca para competir. Los métodos establecidos para comprender las opiniones de los consumidores son demasiado difíciles y costosos. Digital Consumer Intelligence aborda directamente todo esto ayudando a las marcas a dar sentido y a estructurar estos datos a escala y en el momento en que ocurren.

Este último movimiento de Brandwatch es la culminación de su reciente estrategia de fusiones y adquisiciones. La plataforma Brandwatch Consumer Research se lanzará en los próximos meses y será la unión entre la tecnología impulsada por la inteligencia artificial de Crimson Hexagon, que analiza las publicaciones en redes sociales, y el alcance global de Qriously con encuestas digitales en tiempo real. Juntas, estas tecnologías crean un conjunto de herramientas del siglo XXI para marcas y equipos de investigación de mercado y marketing modernos.

“Brandwatch existe para ayudar a las marcas y agencias a lograr una mejor comprensión de los consumidores. Para ayudarlas a extraer el significado de los datos, tomar mejores decisiones de negocios y atender a sus clientes de manera más efectiva “, afirma Giles Palmer, fundador y CEO de Brandwatch. “Digital Consumer Intelligence se trata de permitir que nuestros clientes entiendan a los consumidores a través de múltiples fuentes de datos para informar y mejorar las ofertas de producto y servicio, a la vez que mantienen la privacidad y los derechos de los consumidores seguros”.

Con un nuevo mercado al que servir, Brandwatch avanza con una nueva identidad de marca que destaca la suma de todas las partes reunidas. El antiguo logotipo de Brandwatch se sustituye por:

Según Katja Garrood, Jefa de Diseño de Brandwatch, “necesitábamos una nueva identidad significativa para todos. Un nuevo comienzo, en reconocimiento a nuestra fusión e integración. Es importante que podamos avanzar con algo nuevo. Definitivamente, se trata de algo más que un simple logotipo.”

Para más información sobre Digital Consumer Intelligence, la creciente oferta de productos de Brandwatch, su nueva marca o una demo, contáctanos en: info@brandwatch.com.

Sobre Brandwatch

Brandwatch es la plataforma pionera mundial en información del consumidor digital (Digital Consumer Intelligence). Ayuda a más de 2000 de las marcas y agencias más admiradas del planeta, como Unilever, Walmart y Dell, a tomar decisiones inteligentes respaldadas por datos.

La compañía ha realizado tres adquisiciones hasta la fecha: PeerIndex (2013), BuzzSumo (2017) y Qriously (2019), para diversificar la oferta de datos sobre consumidores. Además, la compañía se vio reforzada por su fusión con Crimson Hexagon (2018), con el objetivo de crear la solución de Social Intelligence más completa del mercado, impulsada con IA.

Brandwatch tiene oficinas por todo el mundo, incluyendo Brighton, Boston, Nueva York, Londres, San Francisco, Berlín, Stuttgart, París, Sídney, Singapur y Madrid.
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BRIGHTON, INGLATERRA, 28 de marzo de 2019 — Brandwatch, la compañía de inteligencia social líder mundial, ha adquirido Qriously, la plataforma de investigación SaaS con sede en Londres. De esta manera, fusionará lo mejor de la investigación de mercado moderna con el social intelligence.

Mientras que otras plataformas de escucha ofrecen las mismas fuentes de datos de redes sociales, Brandwatch se diferencia al agregar las encuestas en tiempo real de Qriously. Esta nueva función permitirá a sus clientes agregar la información específica de los consumidores participantes en las encuestas, todo en un mismo producto integrado.

Esta adquisición responde a la estrategia de Brandwatch de crear “un nuevo tipo de inteligencia” para los profesionales del marketing, marcas y consumer insights. El nuevo producto combinará los puntos fuertes de la investigación tradicional — sus fiables grupos focales y encuestas— con la velocidad, escala y flexibilidad de la investigación en redes sociales.

La fusión en octubre de 2018 entre Brandwatch y Crimson Hexagon ha dado lugar a la plataforma de escucha de redes sociales, operada por inteligencia artificial, más intuitiva; que indexa un archivo masivo de conversaciones públicas de consumidores referentes a marcas. La adquisición de Qriously agrega investigación cuantitativa de primera mano e información sobre el consumidor. Además, permite profundizar en la investigación en línea de forma proactiva gracias a las encuestas dirigidas, con alcance global y resultados casi inmediatos.

La industria de investigación de mercado tiene un valor de más de 40 mil millones de dólares y está dominada por empresas que utilizan paneles en línea obsoletos que, si bien confiables, son lentos, caros y limitados geográficamente.

“No es frecuente que conozca a un grupo de personas tan innovadoras como el equipo de Qriously. Han desarrollado una solución eficaz y técnicamente sólida”, afirma Giles Palmer, cofundador y director ejecutivo de Brandwatch. “Nunca hemos conocido a un equipo así, que viera el mundo de la forma en que lo hacemos. Quisimos unirnos y crear algo nuevo. Estoy encantado de que Chris y su equipo hayan decidido unirse a nosotros. Vamos a hacer grandes cosas juntos.”

Según Christopher Kahler, cofundador y CEO de Qriously, “el futuro de la investigación de mercado combinar diferentes tipos de datos”. “La encuesta, solicitada, y los datos de redes sociales, no solicitados, revelan diferentes tipos de información y verlos juntos facilita una visión de 360 ​​grados. Poder desarrollar este enfoque con Giles y su equipo es una gran oportunidad”.

Brandwatch está reuniendo las tecnologías necesarias para llevar la inteligencia empresarial a la era de la inteligencia artificial. Para más información sobre la visión de Brandwatch sobre el futuro de la inteligencia, la integración de Qriously en Brandwatch o una demo de cualquiera de las soluciones de Brandwatch, contáctanos en Brandwatch.com/es.

Sobre Brandwatch

Brandwatch es líder mundial en inteligencia social empresarial. Ayuda a más de 2300 de las marcas y agencias más admiradas del planeta, como Unilever, Walmart y Dell, a tomar decisiones empresariales más inteligentes y basadas en datos. La compañía tiene ingresos recurrentes de 100 millones de dólares y 9 oficinas en todo el mundo.

La compañía ha realizado dos adquisiciones hasta la fecha: la plataforma de información sobre influencia PeerIndex en 2013 y la popular herramienta de investigación de marketing de contenido, BuzzSumo en 2017. Fue reforzada con su fusión con Crimson Hexagon en octubre de 2018.

Brandwatch tiene oficinas en todo el mundo, incluyendo Brighton, Boston, Nueva York, Londres, Berlín, Stuttgart, París, Singapur y Sydney, y está dirigida por el CEO y fundador, Giles Palmer.

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La actualización de Brandwatch Audiences utiliza datos completos en tiempo real de Twitter Firehose, lo que permite a los usuarios analizar todo lo que publican sus audiencias e incluso hacer clic en cualquier tema o entidad para ver todos los tuits individuales.

El uso de insights de Twitter en el desarrollo y en la orientación de la audiencia representa una oportunidad muy valiosa para los profesionales del marketing. Estamos impresionados por la velocidad a la que Brandwatch Audiences puede construir segmentos de audiencia avanzados y basados ​​en grandes cantidades de datos públicos de Twitter. Es emocionante ver que Brandwatch utiliza nuestros datos y API para crear un producto que permita a los especialistas sin tiempo llegar más rápido, así como relacionarse con su audiencia en Twitter. Rob Johnson, Senior Director of Product.

La confianza en la publicidad tradicional continúa disminuyendo y los equipos de marketing invierten en canales más “auténticos”, como campañas de influencers o de contenido. Sin embargo, los consumidores comienzan a desconfiar de los influencers de pago con seguidores falsos y sienten un exceso de oferta de contenidos de marca. Estos enfoques también se están agotando.

Brandwatch tiene como objetivo ayudar a diseñar campañas de publicidad auténticas y de gran rendimiento al permitir a las marcas conocer mejor quiénes son sus clientes. Audiences permite a los usuarios explorar una base de datos de más de 326 millones de usuarios de Twitter y examinar cualquier grupo de personas para estudiar de qué están hablando.

Todas estas conversaciones se comparan para obtener información sobre lo que resulta único para una audiencia en concreto, estudiando hasta 3 meses de conversaciones con todo lo publicado en ese periodo. Cada vez que se cargan las búsquedas y los componentes, se analizan los últimos tuits de los cientos de millones de usuarios de Twitter para obtener información detallada.

Y lo que es mejor, Audiences puede hacer todo esto en cuestión de segundos.

La plataforma identifica de forma automática una serie de temas. Por ejemplo:

• Sus temas de conversación desglosados hasta en 300 temas diferentes, derivados del aprendizaje automático.
• Las celebridades, organizaciones y micro-influencers con los que la audiencia más interactúa.
• Los sitios a los que enlazan.
• Los hashtags y emojis que usan.
• Y el contenido que están retuiteando o al que están respondiendo.

El producto estrella de Brandwatch, Analytics, es la solución elegida por los profesionales del marketing que desean comprender mejor lo que los consumidores dicen sobre ellos online. Audiences refuerza su posición como plataforma líder en el mercado al agregar una nueva fuente de inteligencia.

“Nuestros clientes desean saber más sobre a quién están vendiendo”, explica Emelie Swerre, Product Manager de Brandwatch. “Saben quiénes son cuando interactúan con su marca o sus campañas, ¿pero quiénes son el resto del tiempo? ¿Quién les influye? ¿Qué les apasiona? ¿Cómo se comunican en línea? Ahora con Audiences podemos proporcionar esta información sobre los consumidores casi al instante”.

La adquisición de la empresa BuzzSumo busca establecer a Brandwatch como un grupo cuya finalidad es poder aportar la mejor información a los equipos de marketing. Al mismo tiempo, busca reafirmar su liderazgo en el mercado de las PYMES para consolidar su posición, y llevar el contenido BuzzSumo –y la tecnología de marketing de influencia– a la base de clientes globales de Brandwatch.

BuzzSumo ofrece análisis de desempeño y la posibilidad de encontrar contenido de datos a más de 3400 clientes y 300.000 usuarios en todo el mundo. Entre ellos se encuentran Expedia, BuzzFeed y Disney.

Además, cuenta con la base de datos más completa del mundo del contenido con datos de las redes sociales sobre casi cualquier artículo publicado en los últimos cinco años. BuzzSumo es la plataforma preferida de los equipos de marketing de contenido, pues su capacidad de mostrar insights de forma fácil e instantánea sobre los temas en tendencia, los influenciadores y los temas en línea es de gran valor para ellos.

“Las necesidades del cliente y del mercado impulsan cada decisión que tomamos en Brandwatch, por lo que estoy muy contento de encontrar un producto tan compatible con nosotros en BuzzSumo”, dijo Giles Palmer, CEO de Brandwatch. “BuzzSumo es una empresa de alto rendimiento y alto crecimiento tecnológico que llena una importante necesidad en el mundo del marketing. Hemos juntado nuestras fortalezas para servir a cualquier extremo del mercado, pero mantenemos nuestras marcas para ofrecer valor agregado a nuestros clientes. “

Esta asociación estratégica integra al equipo fundador de BuzzSumo con Brandwatch. Los miembros de este equipo han hecho crecer a la compañía desde que era una startup hasta ahora, que se ha convertido en una de las soluciones más populares entre los mercadólogos y creadores de contenidos en sólo tres años.

“Estamos encantados de unirnos a una empresa que comparte nuestros valores y aspiraciones”, dijo Steve Rayson, Director de BuzzSumo. “Este es un desarrollo emocionante que significa que podemos aprovechar la experiencia, los datos y los recursos de Brandwatch para mejorar BuzzSumo para nuestros clientes”.

BuzzSumo mantendrá su marca y su equipo seguirá manejando todas las funciones diarias del negocio. Las capacidades de identificación de tendencias y de contenido de la herramienta, se verán reforzadas gracias a la experiencia e infraestructura de Brandwatch.

La combinación de las tecnologías complementarias de dos compañías representa una fuerza formidable en el mercadeo de contenidos. Según Ryan Skinner, analista senior de la firma de investigación independiente Forrester Research, las compañías estadounidenses gastaron más de US$10 mil millones en marketing de contenido en 2016 *.

Brandwatch agrega a BuzzSumo a sus ofertas de Social Intelligence junto a sus productos Analytics; Vizia, su plataforma revolucionaria de comunicación de datos; y Audiences, la herramienta de análisis influencers. De hecho, Audiences está impulsado por la tecnología de datos integrada como resultado de la exitosa primera adquisición de Brandwatch, PeerIndex, en diciembre de 2014.

Sobre Brandwatch

Brandwatch es la empresa líder en social intelligence a nivel global. Sus productos Brandwatch Analytics y la plataforma Vizia facilitan la toma de decisiones más inteligentes en todo el mundo.

Los productos insignia de la compañía, Brandwatch Analytics y la plataforma Vizia, hacen que la toma de decisiones sea más inteligente en empresa de todo el mundo.Con la incorporación de la plataforma de marketing de contenido y influencia de BuzzSumo en octubre de 2017, la compañía se posiciona como un proveedor líder dentro de su industria.

La plataforma Brandwatch Analytics reúne día a día millones de conversaciones en línea y proporciona a los usuarios las herramientas para analizarlas, lo que permite a las marcas y agencias más admiradas del mundo tomar decisiones de negocios basadas en datos. La plataforma Vizia distribuye de manera más visual e interactiva los principales insights extraídos de nuestros datos.

Más de 1300 marcas y agencias utilizan Brandwatch, incluyendo Unilever, MAPFRE, Whirlpool, PepsiCo México, Bimbo, Walmart y Dell. Brandwatch continúa su impresionante trayectoria empresarial y ha sido nombrada líder mundial de plataformas de escucha de redes sociales en los últimos informes de varias firmas independientes de investigación. Aumentando su presencia global, la compañía tiene oficinas en todo el mundo, incluyendo Brighton, Nueva York, San Francisco, Berlín, Stuttgart, París y Singapur.

Brandwatch. Now You Know.

www.brandwatch.com/es | @Brandwatches | prensa | contacto

*Fuente: Forrester blog: “US Marketers Spent More Than $10 Billion on Content in 2016.” Enero 2017.